Sommige ideeën ontstaan niet aan de tekentafel, maar aan de keukentafel, midden in het echte leven. Dat geldt ook voor Madeau, het bedrijf van Puck Geytenbeek en Arlette Brouns, dat in juli 2023 werd opgericht. Het concept is even eenvoudig als origineel: een kraamcadeau in de vorm van een adventskalender, gevuld met praktische en fijne producten die zijn aangeraden door andere moeders.
Een kraamtijd zonder kraamvisite
Het idee voor Madeau vindt zijn oorsprong in 2021, toen Pucks zoontje Pepijn werd geboren. Zijn komst verliep niet zoals gehoopt: Pepijn moest na de bevalling nog enkele weken in het ziekenhuis blijven. “We konden geen kraamvisite ontvangen,” vertelt Puck. “Toch wilden mensen om ons heen iets doen. De postbode stond dagelijks voor de deur met kaartjes en cadeautjes.”
Tussen die cadeaus zat een bijzonder pakket van haar schoonfamilie: een versierde doos, gevuld met kleine geschenken. Vanaf de dag dat Pepijn eindelijk mee naar huis mocht, pakten Puck en haar partner elke dag één cadeautje uit.
“Dat ritueel gaf ons iets om naar uit te kijken,” zegt ze. “Het bracht een beetje lichtheid en warmte in een periode die vooral zwaar en onzeker was. Het voelde als een mini-viering, elke dag opnieuw.”
Van persoonlijk ritueel tot ondernemingsplan
Dat gevoel wilde Puck Geytenbeek doorgeven. Ze deelde haar idee met Arlette Brouns, die meteen de kracht ervan zag. Samen besloten ze het concept verder uit te werken: een adventskalender voor de kraamtijd, gevuld met zorgvuldig uitgekozen producten die écht iets toevoegen aan het leven van een nieuwe moeder.
Niet zomaar willekeurige cadeautjes, maar spullen die andere moeders zelf hebben aangeraden. Meer dan honderd jonge moeders zijn gevraagd wat écht onmisbaar is in die eerste, toch wel overweldigende periode. Bij elk product in de Madeau-box vertelt een moeder waarom juist dát item haar hielp tijdens de eerste weken na de geboorte. Zo wordt elke box niet alleen een cadeau, maar ook een verzameling ervaringsverhalen. Een warm welkom in de wereld van het moederschap.
Rust, aandacht en herkenning
Madeau wil iets betekenen in een tijd waarin alles draait om de baby, maar waarin de moeder vaak op de achtergrond raakt. Door elke dag een klein cadeautje uit te pakken, ontstaat er een moment van rust, aandacht en herkenning. Het is een manier om de kraamtijd te vertragen en bewust te beleven.
De box is bovendien met zorg samengesteld: duurzame merken, eerlijke materialen en functionele producten vormen de basis. Inmiddels werkt Madeau samen met verschillende bedrijven die hun producten een plekje in de box geven, waaronder Jollein, Flow Amsterdam, Kenkô en Difrax.
De kracht van eenvoud
Wat begon als een liefdevol gebaar aan een kraamvrouw, groeide uit tot een vernieuwend bedrijf dat warmte, erkenning en verbinding centraal stelt. Madeau bewijst dat een goed idee niet groot hoeft te beginnen; als het maar uit het hart komt.
De Madeau-box is vanaf nu te bestellen: een warm, betekenisvol cadeau dat elke kraamtijd een vleugje licht en aandacht geeft.